С 1968 года премия Effie известна по всему миру как золотой стандарт маркетинговой эффективности и символ достижений в индустрии, и вручается в 51 стране, на 5 континентах и на глобальном уровне за идеи, которые реально работают.

К участию в Effie Awards Belarus 2019 принимались проекты, реализованные на территории Беларуси в период с января 2017 года по июнь 2019 года. Конкурсная программа включала 23 товарные категории и 15 специальных категорий, а также 4 категории Positive Change. Согласно общепринятым стандартам Effie Worldwide конкурные работы оценивались в два этапа признанными профессионалами рынка маркетинга и бизнес-коммуникаций Беларуси.

По словам Алены Устинович, председателя правления Ассоциации коммуникационных и маркетинговых агентств Беларуси, "профессиональное сообщество Беларуси впервые соприкоснулось с оценкой эффективности маркетинга в соответствии с принципами Effie. На всех этапах конкурса была очень высокая конкуренция между проектами. Члены жюри рассматривали работы в закрытом режиме, выставляя по четыре отметки для каждой конкурсной заявки, оценивая четыре ее составляющие: проблему, контекст и цели; инсайт и стратегическую идею; воплощение идеи в жизнь; результаты".

Самым весомым критерием при присуждении наград разными составами жюри, подчеркнула она, являлись доказанные результаты проектов.

"По всему миру премия Effie преследует цели поддержки и совершенствования практик эффективности маркетинга, а также практикующих специалистов в этой области. Мы рассчитываем на то, международный опыт Effie повысит конкурентоспособность маркетинга в Беларуси", - отметила Устинович.

По итогам проведения первой Effie Awards Belarus появится Effie Belarus Ranking – локальный рейтинг эффективности брендов и агентств, который войдет в состав глобального Effie Index. Индекс выйдет в 2020 году и включит в себя всех призеров и финалистов программ Effie со всего мира по итогам 2019 года, что позволит белорусским брендам и агентствам быть представленными на глобальном уровне. Также будет составлен топ лучших, наиболее эффективных маркетологов Беларуси по версии Effie".

Бренд: Exponenta / Горецкий пищевой комбинат 

Агентство: AIDA Pioneer Group 

Название проекта: Рекламная кампания для белкового коктейля

Бренд: EPAM SEC / EPAM Systems 

Агентство: Terra Marketing Group 

Название проекта: EPAM SEC 2018: MAKE IT REAL

Бренд: ТОП / Санта Бремор 

Агентство: AIDA Pioneer Group

Содействующие компании: Optimum BY / Artox Media Digital Group 

Название проекта: Mood up / Настроение вверх

Бренд: Оператор вторичных материальных ресурсов

Агентство: AIDA Pioneer Group 

Название проекта: Наша забота, а не енота

Бренд: Сочный

Агентство: Оазис Груп (in-house agency)

Содействующие компании: Mint / Институт Общественных Связей / Artox Media Digital Group 

Название проекта: Cочный дворик

Бренд: Керамин

Агентство: Artox Media Digital Group

Содействующая компания: Zenith Media (Дачмедиа) 

Название проекта: Рекламная кампания "Открой мир с Керамин"

Бренд: MINI / Autoimex 

Агентство: Primary / J. Walter Thompson Belarus 

Название проекта: Новый MINI Countryman

Бренд: Chitorio / Слодыч 

Агентства: Artox Media Digital Group / Salmon Graphics

Содействующие Компании: Salmon Media / Studio PLAY 

Название проекта: Вывод на рынок нового бренда Chitorio

Бренд: МТС

Агентства: Salmon Graphics

Содействующая компания: Partizan Production

Название проекта: Тариф "Безлимитище"

Бренд: Маленькое счастье

Агентства: Artox Media Digital Group

Содействующая компания: Partizan Production

Название проекта: Маленькое счастье – большая любовь

Бренд: АСБ Беларусбанк

Агентствo: TDI Group

Содействующие Компании: Forte Grey / Нью Айти Аутсорс

Название проекта: Новый подход в организации продаж – Клубы

Бренд: Mastercard

Агентство: Forte Grey

Название проекта: Стань ближе к Лиге чемпионов

Бренд: Mark Formelle

Агентство: Drive Media

Проект: RED BOOK MF

Бренд: Альфа-Банк

Агентства: Partizan Production и Vondel / Hepta

Проект: Смелее

Категория: ритейл

Бренд: Хамелеон от Белмаркет

Агентство: PG Brand Reforming Company

Содействующие компании: getbob digital agency / Artox Media Digital Group 

Название проекта: Программа лояльности для сети магазинов "Белмаркет"

Бренд: av.by

Агентство: AIDA Pioneer Group 

Название проекта: Голова-мигалка

Бренд: Мартек

Агентство: Primary / J. Walter Thompson Belarus

Название проекта: Ребрендинг

Конкурсные работы, согласно мировым стандартам Effie, подавались в форме текстовой заявки, состоящей из четырех разделов, в которых необходимо было описать проблему, контекст и цели проекта; инсайт и стратегическую идею; воплощение идеи в жизнь; результаты. К третьему разделу прилагались креативные материалы, демонстрировавшие, в каком виде проект был представлен на рынке. Текстовые заявки, согласно правилам конкурса, являются закрытыми, так как содержат коммерческую информацию участников. Для публикации доступны креативные материалы участников.

Подробную информацию о премии Effie Awards Belarus можно узнать на официальном сайте effie.by.

Золотой партнер Effie Awards Belarus – ювелирная сеть "Царское золото". Digital-партнер – ARTOX Media Digital Group.

Интерфакс-Запад, 4 октября 2019