С 1968 года премия Effie известна по всему миру как золотой стандарт маркетинговой эффективности и символ достижений в индустрии, и вручается в 51 стране, на 5 континентах и на глобальном уровне за идеи, которые реально работают.
К участию в Effie Awards Belarus 2019 принимались проекты, реализованные на территории Беларуси в период с января 2017 года по июнь 2019 года. Конкурсная программа включала 23 товарные категории и 15 специальных категорий, а также 4 категории Positive Change. Согласно общепринятым стандартам Effie Worldwide конкурные работы оценивались в два этапа признанными профессионалами рынка маркетинга и бизнес-коммуникаций Беларуси.
По словам Алены Устинович, председателя правления Ассоциации коммуникационных и маркетинговых агентств Беларуси, "профессиональное сообщество Беларуси впервые соприкоснулось с оценкой эффективности маркетинга в соответствии с принципами Effie. На всех этапах конкурса была очень высокая конкуренция между проектами. Члены жюри рассматривали работы в закрытом режиме, выставляя по четыре отметки для каждой конкурсной заявки, оценивая четыре ее составляющие: проблему, контекст и цели; инсайт и стратегическую идею; воплощение идеи в жизнь; результаты".
Самым весомым критерием при присуждении наград разными составами жюри, подчеркнула она, являлись доказанные результаты проектов.
"По всему миру премия Effie преследует цели поддержки и совершенствования практик эффективности маркетинга, а также практикующих специалистов в этой области. Мы рассчитываем на то, международный опыт Effie повысит конкурентоспособность маркетинга в Беларуси", - отметила Устинович.
По итогам проведения первой Effie Awards Belarus появится Effie Belarus Ranking – локальный рейтинг эффективности брендов и агентств, который войдет в состав глобального Effie Index. Индекс выйдет в 2020 году и включит в себя всех призеров и финалистов программ Effie со всего мира по итогам 2019 года, что позволит белорусским брендам и агентствам быть представленными на глобальном уровне. Также будет составлен топ лучших, наиболее эффективных маркетологов Беларуси по версии Effie".
Effie Awards Belarus 2019 Grand prix
Категория: напитки безалкогольные
Бренд: Exponenta / Горецкий пищевой комбинат
Агентство: AIDA Pioneer Group
Название проекта: Рекламная кампания для белкового коктейля
Effie Awards Belarus 2019 Gold
Категория: развлечения, культура, спорт
Бренд: EPAM SEC / EPAM Systems
Агентство: Terra Marketing Group
Название проекта: EPAM SEC 2018: MAKE IT REAL
Категория: ренессанс
Бренд: ТОП / Санта Бремор
Агентство: AIDA Pioneer Group
Содействующие компании: Optimum BY / Artox Media Digital Group
Название проекта: Mood up / Настроение вверх
Категория: Positive change/ окружающая среда и устойчивое развитие. НКО
Бренд: Оператор вторичных материальных ресурсов
Агентство: AIDA Pioneer Group
Название проекта: Наша забота, а не енота
Effie Awards Belarus 2019 Silver
Категория: напитки безалкогольные
Бренд: Сочный
Агентство: Оазис Груп (in-house agency)
Содействующие компании: Mint / Институт Общественных Связей / Artox Media Digital Group
Название проекта: Cочный дворик
Категория: кампании с краткосрочным эффектом
Бренд: Керамин
Агентство: Artox Media Digital Group
Содействующая компания: Zenith Media (Дачмедиа)
Название проекта: Рекламная кампания "Открой мир с Керамин"
Категория: influencer-кампании
Бренд: MINI / Autoimex
Агентство: Primary / J. Walter Thompson Belarus
Название проекта: Новый MINI Countryman
Effie Awards Belarus 2019 Bronze
Категория: продукты питания
Бренд: Chitorio / Слодыч
Агентства: Artox Media Digital Group / Salmon Graphics
Содействующие Компании: Salmon Media / Studio PLAY
Название проекта: Вывод на рынок нового бренда Chitorio
Категория: интернет и телеком
Бренд: МТС
Агентства: Salmon Graphics
Содействующая компания: Partizan Production
Название проекта: Тариф "Безлимитище"
Категория: товары и услуги для детей
Бренд: Маленькое счастье
Агентства: Artox Media Digital Group
Содействующая компания: Partizan Production
Название проекта: Маленькое счастье – большая любовь
Категория: банковские, финансовые и страховые услуги
Бренд: АСБ Беларусбанк
Агентствo: TDI Group
Содействующие Компании: Forte Grey / Нью Айти Аутсорс
Название проекта: Новый подход в организации продаж – Клубы
Категория: банковские, финансовые и страховые услуги
Бренд: Mastercard
Агентство: Forte Grey
Название проекта: Стань ближе к Лиге чемпионов
Категория: Positive change: вклад в общество и устойчивое развитие. Бренды
Бренд: Mark Formelle
Агентство: Drive Media
Проект: RED BOOK MF
Категория: Positive change: вклад в общество и устойчивое развитие. Бренды
Бренд: Альфа-Банк
Агентства: Partizan Production и Vondel / Hepta
Проект: Смелее
Effie Awards Belarus 2019 Finalists
Категория: ритейл
Бренд: Хамелеон от Белмаркет
Агентство: PG Brand Reforming Company
Содействующие компании: getbob digital agency / Artox Media Digital Group
Название проекта: Программа лояльности для сети магазинов "Белмаркет"
Категория: е-commerce
Бренд: av.by
Агентство: AIDA Pioneer Group
Название проекта: Голова-мигалка
Категория: ренессанс
Бренд: Мартек
Агентство: Primary / J. Walter Thompson Belarus
Название проекта: Ребрендинг
Конкурсные работы, согласно мировым стандартам Effie, подавались в форме текстовой заявки, состоящей из четырех разделов, в которых необходимо было описать проблему, контекст и цели проекта; инсайт и стратегическую идею; воплощение идеи в жизнь; результаты. К третьему разделу прилагались креативные материалы, демонстрировавшие, в каком виде проект был представлен на рынке. Текстовые заявки, согласно правилам конкурса, являются закрытыми, так как содержат коммерческую информацию участников. Для публикации доступны креативные материалы участников.
Подробную информацию о премии Effie Awards Belarus можно узнать на официальном сайте effie.by.
Золотой партнер Effie Awards Belarus – ювелирная сеть "Царское золото". Digital-партнер – ARTOX Media Digital Group.
Интерфакс-Запад, 4 октября 2019
